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         啤酒旺季來(lái)臨需求有望提振 高端化、品質(zhì)化趨勢(shì)顯著
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        啤酒旺季來(lái)臨需求有望提振 高端化、品質(zhì)化趨勢(shì)顯著

        http://m.yayuan.cc/pijiuzs/  2024-06-19  閱讀數(shù):1841

          隨著氣溫不斷攀升,以及音樂(lè)節(jié)、啤酒節(jié)等夏季消費(fèi)場(chǎng)景的催化,疊加歐洲杯、奧運(yùn)會(huì)等體育盛事的推動(dòng),啤酒行業(yè)迎來(lái)銷售旺季。

          國(guó)投證券研報(bào)顯示,隨著餐飲等消費(fèi)場(chǎng)景進(jìn)入旺季,啤酒銷量同比增速有望回升。主要啤酒企業(yè)仍積極推進(jìn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí),高端產(chǎn)品增速亮眼。

          啤酒的消費(fèi)場(chǎng)景以聚會(huì)、應(yīng)酬等傳統(tǒng)社交場(chǎng)景為主,近年來(lái),眾多啤酒品牌紛紛聚焦場(chǎng)景化消費(fèi)策略,小酒館、音樂(lè)酒吧、露營(yíng)地以及國(guó)際啤酒節(jié)等多元化且充滿活力的消費(fèi)場(chǎng)景不斷涌現(xiàn)。各大啤酒品牌緊跟這一趨勢(shì),紛紛推出與場(chǎng)景化消費(fèi)相契合的產(chǎn)品和服務(wù)。

          從市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看,啤酒行業(yè)正呈現(xiàn)出消費(fèi)升級(jí)與多元化趨勢(shì),原漿、鮮啤、精釀等個(gè)性化高附加值的啤酒消費(fèi)逐漸替代了傳統(tǒng)的工業(yè)淡啤,啤酒消費(fèi)品牌化與高端化趨勢(shì)明顯。

          面對(duì)消費(fèi)者品質(zhì)化的酒水消費(fèi)理念,不少啤酒行業(yè)頭部品牌積極迎合市場(chǎng)需求,推動(dòng)貨品結(jié)構(gòu)升級(jí),產(chǎn)品結(jié)構(gòu)逐步向高端化趨勢(shì)邁進(jìn)。相關(guān)產(chǎn)品不僅提升了品牌的形象價(jià)值,也有效支撐了傳統(tǒng)啤酒巨頭的轉(zhuǎn)型,推動(dòng)啤酒行業(yè)向超高端市場(chǎng)邁進(jìn)。

          業(yè)內(nèi)專家看來(lái),當(dāng)前,國(guó)內(nèi)啤酒市場(chǎng)正呈現(xiàn)出品牌化與高端化的明顯趨勢(shì)。隨著啤酒產(chǎn)業(yè)集中度不斷提高,中國(guó)啤酒市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)從過(guò)去單一的渠道與價(jià)格競(jìng)爭(zhēng),轉(zhuǎn)向更為綜合的品牌、文化與場(chǎng)景競(jìng)爭(zhēng)。(文章來(lái)源:啤酒日?qǐng)?bào))

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        信息分類:啤酒招商  編輯:少博
        本文標(biāo)簽:啤酒旺季 
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