根據(jù)近年白酒行業(yè)的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)來(lái)看，產(chǎn)品銷(xiāo)量持續(xù)向名酒企業(yè)集中，名 牌產(chǎn)品銷(xiāo)量持續(xù)增長(zhǎng)，行業(yè)的“馬太效應(yīng)”逐漸凸顯，大者恒大，強(qiáng)者恒強(qiáng)。未來(lái)中小企業(yè)不知名品牌的生存將越來(lái)越難。

　　由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，所有行業(yè)都想方設(shè)法打造自己的品牌，以品牌競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略思維參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)�？梢灶A(yù)計(jì)，未來(lái)如果不能成功塑造強(qiáng)勢(shì)品牌，企業(yè)將逐漸被淘汰。

　　企業(yè)為何要打造自己的品牌？品牌產(chǎn)品受市場(chǎng)青睞的底層邏輯又是什么？

　　首先， 品牌可以降低企業(yè)的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)成本。

　　企業(yè)之所以具有競(jìng)爭(zhēng)力，是因?yàn)檫\(yùn)營(yíng)效率高，降低了運(yùn)營(yíng)成本，為社會(huì)創(chuàng)造了更大價(jià)值。而打造品牌的目的，就是因?yàn)槠放颇軌蛱嵘�企業(yè)的運(yùn)營(yíng)效率，保 障企業(yè)用同樣的資源為社會(huì)創(chuàng)造更多的價(jià)值，降低了企業(yè)的運(yùn)營(yíng)成本。

　　品牌可以降低消費(fèi)者選擇的成本。

　　由于競(jìng)爭(zhēng)的加劇及同類(lèi)競(jìng)爭(zhēng)的白熱化，不同品牌產(chǎn)品參差不齊，如果品牌不知名，顧客選擇產(chǎn)品就會(huì)有顧慮，進(jìn)而增加選擇成本。而一旦形成品牌，顧客就不用擔(dān)心產(chǎn)品的質(zhì)量問(wèn)題，本質(zhì)上是節(jié)約了顧客的選擇成本。

　　品牌可以提升企業(yè)銷(xiāo)售渠道的運(yùn)營(yíng)效率。

　　品牌之所以成為品牌，是因?yàn)槭艿搅讼�費(fèi)者的青睞；渠道商銷(xiāo)售品牌化的產(chǎn)品不用向消費(fèi)者做過(guò)多解釋。于是，渠道商的溝調(diào)成本隨之降低，產(chǎn)品也很好賣(mài)，渠道開(kāi)拓上就會(huì)節(jié)約很多成本。

　　而非品牌若想快速建立銷(xiāo)售渠道，付出的成本大得多，不止要進(jìn)店費(fèi)、陳列費(fèi)、甚至渠道商還會(huì)因?yàn)閾?dān)心產(chǎn)品不好賣(mài)而賒購(gòu)、壓款等等，渠道運(yùn)營(yíng)成本就會(huì)大大增加，相對(duì)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)效率很低。

　　其次，品牌降低了社會(huì)的監(jiān)督成本。

　　品牌之所以成為品牌，在品牌傳播過(guò)程中會(huì)投入巨大的資金與費(fèi)用。而承載品牌的是產(chǎn)品的質(zhì)量與服務(wù)。企業(yè)為了能夠讓自己的品牌長(zhǎng)期有效，會(huì)持續(xù)提升產(chǎn)品質(zhì)量，以獲得顧客的二次消費(fèi)及多次消費(fèi)。所以，不需要國(guó)家或大眾投入太多的市場(chǎng)監(jiān)督，企業(yè)就會(huì)很自覺(jué)的把品質(zhì)做好，有效降低社會(huì)的監(jiān)督成本。

　　品牌價(jià)值存在于企業(yè)外部，在顧客的心智中，而不是企業(yè)的內(nèi)部。

　　只有消費(fèi)者記住了你的品牌、認(rèn)可了你的品牌、并持續(xù)消費(fèi)你的品牌產(chǎn)品，你的品牌才會(huì)有價(jià)值。

　　所以，企業(yè)要想提升自身創(chuàng)造品牌的效率，一定要基于外部思維、基于消費(fèi)者心智的研究，才能做到品牌傳播的高 效、及消費(fèi)者記憶的高 效。

　　目前白酒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，其競(jìng)爭(zhēng)的核心本質(zhì)就是品牌化的競(jìng)爭(zhēng)，而品牌化競(jìng)爭(zhēng)的核心又是品牌塑造與傳播效率的競(jìng)爭(zhēng)，而傳播效率的提升，核心是基于消費(fèi)者心智的精準(zhǔn)定位與研究。（文章來(lái)源：大家酒評(píng)）

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