“馥郁酒鬼，守護世遺！”

　　12月18日，“中國文化白酒引導(dǎo)者”酒鬼酒發(fā)布《生活中的世遺，骨子里的文化》態(tài)度大片，邀請單霽翔、李栓科、魏春榮、張旭光分別從遺產(chǎn)、地理、戲曲、書法的四大文化符號解讀世遺，讓世遺“馥活”。

　　緊隨先導(dǎo)大片，酒鬼酒冠名的中國首檔世遺揭秘互動紀(jì)實節(jié)目《萬里走單騎——遺產(chǎn)里的中國》第二季，也將于12月19日強勢登陸浙江衛(wèi)視、騰訊視頻等平臺，以更青春的姿態(tài)，更煙火的視角，再掀世遺文化熱潮！

　　文明源遠流長，世遺瑰寶繁若星辰。僅入選聯(lián) 合國世界遺產(chǎn)名錄的就有56項，是擁有世界遺產(chǎn)類別齊全的國家之一。

　　作為“中國文化白酒的引導(dǎo)者”，酒鬼酒一直將守護世遺、傳承文化作為品牌責(zé)任。為此，酒鬼酒攜手《萬里走單騎——遺產(chǎn)里的中國》欄目，以大國視角引導(dǎo)世界，展望世遺，讓世界關(guān)注和感知獻給世界的中國驕傲。

　　今年上半年播出第1季節(jié)目中，酒鬼酒與“布鞋男團”共同探訪良渚、鼓浪嶼、湘西等十二地世遺項目，在“萬里之行”中勾勒出一個民族從初生到復(fù)興的發(fā)展脈絡(luò)，成功掀起長久不褪的“世遺熱”。

　　萬里探尋路，

　　酒鬼酒開創(chuàng)守護世遺文化新路徑

　　泱泱華夏，世遺萬千。如何讓世遺文化與每一位民眾產(chǎn)生思想的鏈接與心靈的共鳴，讓世遺真正“活起來”，是酒鬼酒致力擔(dān)當(dāng)?shù)钠髽I(yè)責(zé)任。為讓世遺“馥活”，酒鬼酒再次踏上守護世遺文化的“萬里”新征程，嘗試用一條態(tài)度大片喚醒你我體內(nèi)的“世遺基因”。

　　在《生活中的世遺，骨子里的文化》中，酒鬼酒邀請故宮博物院第六任院單霽翔、昆曲大師魏春榮、《中國國家地理》雜志社長李栓科、書法大師張旭光，以“世遺”、“戲曲”、“地理”、“書法”四個角度，去闡述世遺融于生活的文化價值，以獨特、貼近的視覺拉近世遺廣大民眾的距離，讓世遺真正“活起來”。

　　先導(dǎo)過后，盛宴開啟。即將播出的《萬里走單騎——遺產(chǎn)里的中國》第二季，酒鬼酒將與單霽翔、肖央、周韻、牛駿峰組成的“萬里少年團”一道出發(fā)，翻越山川與河流，在現(xiàn)實與歷史的版圖中，全新“打卡”洛陽·華章、安陽·文脈、泉州·融通、三星堆·遐思、景德鎮(zhèn)·妙造……等12個世遺地，帶領(lǐng)觀眾與歷史對話，與文明交流，循著歷史傳承讀懂家國情懷，也讓世界讀懂中國。

　　作為世遺文化的守護者和傳承者，酒鬼酒在第二季與節(jié)目共創(chuàng)的“藝術(shù)大事件”中，試圖以不同的“玩法”喚醒大眾對世遺的關(guān)注：無論是安陽震撼的無人機表演，還是景德鎮(zhèn)藝術(shù)陶瓷展上手繪酒瓶的驚艷亮相，又或是在武夷山青山綠水間，表演者敲擊透明酒鬼酒瓶與自然之音相和，酒鬼酒用觸手可及多元文化符號表達著中國流動的白酒文化與凝固世遺文明的碰撞……

　　讓世遺YOUNG起來，

　　酒鬼撬動年輕消費市場

　　當(dāng)傳統(tǒng)文化與當(dāng)代年輕受眾形成碰撞，立刻爆發(fā)出強大的生命力。比如，今年發(fā)掘的三星堆扭頭束發(fā)坐傭火遍網(wǎng)絡(luò)，河南晚會古風(fēng)歌舞刷屏朋友圈……這些現(xiàn)象無不說明弘揚傳統(tǒng)文化之美，離不開年輕化表達與年輕群體的參與。

　　如何讓世遺年輕化，單霽翔認為，世界遺產(chǎn)的大眾傳播應(yīng)該緊緊抓住年輕人這一受眾群體，以年輕之力助世遺破壁出圈。清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授胡鈺也指出，應(yīng)提升文博類節(jié)目的青春度，在明星為主參與的同時，增強在青年人群的傳播，并加強在青年文旅IP與產(chǎn)品方面的開發(fā)布局。

　　對此，酒鬼酒也在堅定推進“文化賦能品牌、拓寬年輕受眾”策略。酒鬼酒與《萬里走單騎——遺產(chǎn)里的中國》第二季的合作中，以綜藝為切口，通過通過年輕化、趣味化視聽語言，讓世遺文化YOUNG起來，進而撬動年輕消費者市場。

　　在第1季節(jié)目播出后，酒鬼酒推出了萬里走單騎世遺聯(lián)名款，將12個世遺地精神及盲盒元素融入聯(lián)名產(chǎn)品，打造出高顏值、高文化、高品位的“爆款”，進一步讓酒鬼酒的馥郁文化內(nèi)核廣為年輕消費群體喜愛。

　　在第二季，酒鬼酒將深度聯(lián)合6處世遺地，結(jié)合每個世遺地的精神特質(zhì)與文化神韻，推出定制款產(chǎn)品，同時升級盲盒玩法，增強與年輕消費群體的互動性與參與性，多維度拓寬白酒營銷思路，在為世遺地賦能的同時，展現(xiàn)出酒鬼酒作為大國品牌應(yīng)有的創(chuàng)新精神與文化擔(dān)當(dāng)。

　　釋放文化內(nèi)驅(qū)力，

　　文化酒鬼的品牌進階

　　在酒鬼酒的價值中，文化二字一直占據(jù)核心地位。近年來，酒鬼酒也在持續(xù)嘗試文化破圈。

　　從與中國國家地理推出《重走大師路·沈從文筆下湘西的百年變遷》；到聯(lián)合湖南省博物館打造“醉·湘西——山水人文影像展”；以及今年冠名兩季《萬里走單騎——遺產(chǎn)里的中國》節(jié)目，酒鬼酒都在通過文化賦能和跨界創(chuàng)新的營銷策略，更好地向消費者詮釋“文化酒鬼酒”的品牌內(nèi)涵。同時，酒鬼酒也以此為打入高端市場和全國化進程蓄力。

　　隨著《萬里走單騎》第二季開播，酒鬼酒中國傳統(tǒng)文化守護者的品牌文化形象也愈發(fā)清晰。與世遺的再次攜手，不僅讓酒鬼酒在不同消費群體中獲得廣泛品牌認同，讓酒鬼酒成為酒行業(yè)文化賽道上的全新標(biāo)桿，也體現(xiàn)出酒鬼酒作為大國品牌在弘揚世遺文化，構(gòu)建民族文化自信領(lǐng)域的責(zé)任與使命感。

　　相信酒鬼酒的萬里守護世遺之行，探索出一條民族品牌與大國文化融合的新路徑，相信未來，會有更多品牌加入到民族文化守護者的隊伍中來。

　　聲明：本文系推廣文章，相關(guān)內(nèi)容由品牌方提供

　　（來源：環(huán)球時報）

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